Vous pourriez penser que créer une page d’atterrissage est simple. Soyons honnêtes, ce n’est pas de la science-fiction. Mais pour la réussir parfaitement ? Oui, cela demande du travail.
Le but de votre page d’atterrissage est de donner au client exactement ce qu’il veut. Donc, pour augmenter le taux de conversion de votre page d’atterrissage – tout en maintenant un faible taux de rebond – vous devez vous demander :
- Qui est notre marché cible ?
- Quel est le public cible spécifique ?
- Pourquoi chaque utilisateur visite-t-il mon site ?
- De quoi ont-ils besoin ?
- Que veulent-ils ?
- Comment puis-je maintenir leur attention ?
Donc, oui, il y a pas mal de choses à considérer.
Il est vraiment important de garder toutes ces questions à l’esprit, cependant. En gros, ce sont ces réponses qui vous fourniront les informations nécessaires pour concevoir une page d’atterrissage de site Web très performante. Des éléments visuels comme votre image principale et le bouton d’appel à l’action à un titre accrocheur pour les attirer, nous avons tout ce dont vous avez besoin pour faire de la conception de votre page d’atterrissage une partie cruciale de toute campagne marketing.
Mais avant de nous emballer…
Qu’est-ce qu’une page d’atterrissage ?
Une page d’atterrissage de site Web peut être beaucoup de choses, d’une page d’accueil à une autre page unique créée pour une campagne, un produit ou une vente spécifique.
Essentiellement, une page d’atterrissage est n’importe quelle page Web sur laquelle un consommateur peut atterrir. Mais la page d’atterrissage parfaite ? Eh bien, c’est bien plus.
En marketing numérique, il s’agit généralement d’une page autonome (distincte de votre page d’accueil ou de tout autre élément) qui a un but précis, par exemple, de capturer des leads grâce à vos boutons d’action et un formulaire de contact. La plupart des pages d’atterrissage sont généralement promues via Google Adwords et mesurées via Google Analytics. Elles viennent dans toutes les formes et tailles, mais elles sont généralement créées avec un objectif en tête : augmenter les conversions.
Une page d’atterrissage réussie est celle qui parvient à augmenter les conversions. Cela signifie qu’elle doit résonner avec de vraies personnes. Pour ce faire, il faut créer un design simple et épuré avec une expérience utilisateur optimale, surtout sur les appareils mobiles.
Le défi réside dans le fait que nous parlons d’une seule page. Il y a donc moins d’espace pour masquer les défauts.
Tous les détails sont essentiels, que ce soit le moindre mot sur votre bouton d’incitation à l’action ou le design et l’aisance d’utilisation de votre barre de navigation. En peaufinant tous ces aspects, vous assisterez à l’essor de vos clients, de vos campagnes et de votre entreprise.
Avantages d’une bonne page d’atterrissage :
1. Augmentation du classement SEO de votre site Web :
Une page d’atterrissage bien optimisée peut considérablement améliorer votre SEO global. En ciblant des mots-clés spécifiques, vous attirez plus d’utilisateurs sur votre site. Les promotions de votre page d’atterrissage via Google Adwords et d’autres méthodes payantes peuvent aussi améliorer l’autorité de votre domaine et le classement de votre site, ce qui expose votre produit, promotion ou entreprise à un public plus large.
2. Publicité ou promotion d’une vente, d’un événement ou d’un produit à venir :
Une page d’atterrissage peut être utilisée pour augmenter la visibilité d’un nouveau produit, événement ou vente. Au lieu de surcharger votre site actuel, créez un espace dédié pour ces offres où vous pouvez diriger le trafic.
3. Rendre le processus d’achat plus efficace :
Une bonne page d’atterrissage agit comme un portail pour guider les visiteurs vers l’endroit souhaité. Au lieu de risquer de perdre des ventes ou des clients potentiels qui pourraient manquer votre appel à l’action, une page d’atterrissage dédiée assure qu’ils atteignent leur destination. Un design de page d’atterrissage attrayant, avec le bon mélange de bannières, de boutons d’action, de champs de formulaire et de sections dédiées, rend le processus d’achat plus efficace et peut transformer rapidement un visiteur curieux en client.
Voici les 7 essentiels pour une landing page réussie :
1. Esthétique Attrayante :
Une interface utilisateur visuellement attrayante est cruciale. Elle capture et retient l’attention du visiteur, l’encourageant à rester et à explorer. Un design propre et attrayant est un signal de confiance pour les visiteurs ; il les incite à en apprendre davantage sur votre entreprise ou votre produit et à reconnaître la valeur de votre offre.
2. Un Titre Informatif mais Accrocheur :
La rédaction est l’un des aspects les plus importants (sinon le plus important) de toute page d’atterrissage. Un texte clair et concis aide l’utilisateur à comprendre rapidement :
– ce que représente votre entreprise, par exemple en mettant en avant votre proposition de valeur unique.
– ce que vous offrez comme produit, par exemple en mettant en lumière son point de vente unique ou son offre limitée dans le temps.
3. Sous-titres Intuitifs, Corps du Texte et Appels à l’Action :
Une fois que vous avez capturé leur attention avec le titre, vous devez la maintenir. Les sous-titres sont excellents pour aider les utilisateurs à parcourir la page et trouver exactement ce qu’ils cherchent.
Attention : tout le monde ne survole pas le contenu.
Ainsi, ce ne sont pas seulement les en-têtes qui doivent être efficaces ; chaque phrase sur la page doit inciter le lecteur à continuer de faire défiler.
Cela inclut de prêter une attention particulière à ces petits mots et expressions sur les appels à l’action ; selon HubSpot, les appels à l’action personnalisés sont 202 % plus performants que les appels à l’action standards. C’est quelque chose à considérer.
4. Photographie Efficace :
Certes, une image vaut mille mots.
Mais en ce qui concerne les pages d’atterrissage, la photographie peut vraiment faire ou défaire l’expérience. En gros, cela peut être la différence entre :
– un utilisateur qui apprécie son expérience sur votre site, qui vous fait confiance et achète votre produit
– un utilisateur qui n’aime pas votre site, pense que vous n’êtes pas légitime et part plus vite que vous ne pouvez dire « cache d’image ». Aïe.
Avec cela à l’esprit, ne lésinez jamais sur la photographie. Et si vous ne pouvez pas vous offrir un photographe professionnel, il existe de nombreux sites de photos libres de droits pour trouver les images parfaites.
5. Moyens de Contact :
Vous avez fait un excellent travail pour convaincre les prospects que votre produit est le bon. Assurez-vous donc de ne pas échouer à la dernière étape.
Cela signifie que votre page d’atterrissage doit offrir de nombreuses façons pour le client de se convertir. Cela peut inclure des liens vers votre page de contact, des moyens de s’abonner ou de trouver plus d’informations – y compris leur donner une bonne raison de le faire. Le contenu verrouillé, comme les eBooks, peut positionner votre marque comme une autorité, fournir de la valeur au-delà de votre offre de produit et aider à la conversion ; plus de la moitié (55 %) des meilleures soumissions de pages d’atterrissage sur le blog HubSpot proviennent d’offres d’eBooks.
En fin de compte, attirer des utilisateurs sur votre site est une chose – mais ils doivent se convertir.
6. Garantie de Qualité :
Dans un espace aussi saturé, il est important de gagner la confiance de l’utilisateur et de transmettre votre côté humain. Il n’est pas secret que les taux de conversion peuvent chuter lorsqu’il n’y a pas de confiance en votre marque.
7. Tests et Outils :
Ça a l’air d’être beaucoup à considérer ? Oui, ça peut l’être.
La bonne nouvelle, c’est qu’il existe des tonnes d’outils de page d’atterrissage qui peuvent faciliter les choses. Voici juste quelques options :
- ConvertKit
- Ucraft
- Carrd
- Launchrock
- Umso
- Google Sites
- ConvertFlow
- SystemIO
Ces outils de page d’atterrissage sont tous gratuits (ou du moins ont des fonctionnalités gratuites) – un bonus. Mais si vous cherchez une page plus personnalisée qui se démarquera vraiment de la concurrence, parlez à une agence web (comme nous).
Nous avons déjà parlé de l’importance du SEO pour le commerce électronique et d’avoir un site qui fonctionne sur tous les appareils mobiles. Mais ce n’est pas seulement un must pour le SEO, c’est vital pour convertir les clients aussi. Vous n’êtes pas sûr que votre page d’atterrissage soit adaptée aux mobiles ? Utilisez simplement le test d’adaptation mobile de Google pour voir si votre site fonctionne correctement sur les appareils mobiles et, si vous devez apporter des modifications.
Enfin, n’oubliez pas de tester en A/B votre site avec de vraies personnes. Cela vous montrera non seulement quelle version est la meilleure pour les conversions, mais cela peut également mettre en évidence des problèmes. Il est incroyable de voir ce que quelqu’un en dehors de votre équipe directe pourrait remarquer. Parfois, les bugs et les problèmes de formatage sont juste cachés en plein vue.
En conclusion
Les landing pages peuvent offrir une abondance d’avantages pour votre marque. Non seulement elles sont un excellent moyen d’attirer des utilisateurs sur votre site grâce au SEO, mais avec les bons choix de design, elles peuvent également mettre en valeur votre entreprise de manière unique et accrocheuse. Et les possibilités sont vraiment infinies. Cela peut être une page d’accueil ludique avec de nombreuses illustrations et contenus amusants ou un style beaucoup plus sérieux et professionnel – selon ce qui convient le mieux à votre entreprise. Suivez simplement les conseils de cet article et créez une page d’accueil à haut taux de conversion que vous et vos clients pourrez approuver.
Vous recherchez une page d’atterrissage bien conçue et à haut taux de conversion ? Ne cherchez pas plus loin. Nous ne nous contenterons pas de vous aider à atteindre votre public cible, nous créerons également quelque chose qui résonnera vraiment avec eux. Contactez-nous simplement pour discuter.
Si cet article vous a été utile et que vous désirez en savoir plus sur l’optimisation des conversions, nous avons quelque chose qui pourrait vraiment captiver votre intérêt. Jetez un œil à notre article approfondi, « 9 astuces pour élaborer une page d’atterrissage efficace », où nous détaillons comment l’expertise spécialisée peut révolutionner votre manière d’attirer et de fidéliser votre clientèle.
Nous espérons que vous disposez désormais des outils et des connaissances nécessaires pour maximiser l’efficacité de vos pages d’atterrissage. Excellentes conversions à vous !