Si vous êtes intéressé par les nombreuses opportunités de carrière et de travail indépendant que propose la technologie, l’optimisation pour les moteurs de recherche (ou « SEO » comme vous êtes plus susceptible de le voir, d’en entendre parler ou d’en lire) est une compétence avec laquelle vous devriez vous familiariser dès que possible. Alors, qu’est-ce que c’est ?
Lisez ce guide explicatif parfait pour les débutants et ceux qui s’initient au marketing numérique pour la première fois. Parce qu’il faut bien commencer quelque part – et tous ces blogs marketing le rendent beaucoup trop compliqué.
Qu’est-ce que le SEO?
En termes simples, le SEO est un ensemble de meilleures pratiques, de méthodologies et d’outils logiciels que les spécialistes du marketing utilisent pour rendre un site web et son contenu « trouvable » par les moteurs de recherche tels que Google, Yahoo et Bing. Bien que cela puisse ne pas sembler aussi évident que des compétences techniques comme les langages de programmation ou la conception web, l’optimisation pour les moteurs de recherche est une compétence cruciale pour presque tous les rôles liés au web.
Le SEO se concentre sur le trafic organique
L’objectif de tout site web est d’attirer des utilisateurs et de transmettre des informations, de vendre un produit ou un service, ou de collecter des coordonnées pour de futures opportunités de marketing. Alors que certains visiteurs d’un site web proviendront des médias sociaux, des publicités payantes ou des e-mails marketing, un site web réussi a également besoin de visiteurs qui « trouvent » votre site par leurs propres recherches.
Le « trafic organique » est le terme marketing pour les utilisateurs qui visitent un site grâce aux résultats d’une requête sur un moteur de recherche (ou en « googlant » le site). Supposons que quelqu’un tape « qu’est-ce que le SEO et comment cela fonctionne » dans la barre de recherche Google, voit cet article dans les résultats de sa recherche et clique sur le lien pour le lire. Il est compté comme un visiteur « organique ».
La partie « optimisation » du SEO (ou comment plaire à Google)
Mais voici le truc : ces résultats de recherche ne sont pas aléatoires. Les moteurs de recherche tels que Google analysent et indexent le contenu web en fonction de sa pertinence pour des sujets spécifiques et des requêtes de recherche. Plus votre contenu de page est pertinent pour une requête particulière (ou un « mot-clé »), plus il est susceptible de figurer en tête des résultats d’un moteur de recherche.
Google utilise un algorithme complexe (qui, histoire amusante, change constamment) pour déterminer quels sites, pages et articles obtiennent la première place. Cela inclut la pertinence du sujet, le trafic global existant vers votre page ou votre site, la qualité du contenu et si votre page est structurée de manière à être optimisée pour le référencement (plus d’informations à ce sujet ci-dessous). Attirer l’attention de Google fait la différence entre figurer en première page ou être enterré six pages plus loin.
Il est bon de garder à l’esprit que, comme le souligne cet article de Forbes, jusqu’à 92 % des clics de trafic de recherche proviennent des résultats de la première page de Google, ce chiffre tombant à moins de 6 % une fois arrivé à la deuxième page.
Cette statistique seule illustre pourquoi les sites DOIVENT être optimisés pour les moteurs de recherche afin d’attirer efficacement les utilisateurs. Et c’est vraiment ça, le SEO en un mot : c’est la science (et l’art) de la stratégie pour faire figurer votre contenu en tête des résultats de recherche.
Comment fonctionne le SEO?
Le SEO tourne principalement autour de deux stratégies :
- Optimisation de l’architecture du site (le codage et la conception réelle d’un site web) ;
- Optimisation du contenu du site (le texte des pages de vente, des articles de blog, des descriptions de produits, etc.).
Vous devrez appliquer les meilleures pratiques aux deux domaines pour voir votre trafic de recherche augmenter le plus rapidement possible.
SEO de l’architecture du site
L’optimisation de l’architecture du site peut inclure :
- Améliorer l’expérience utilisateur globale d’un site (rendre votre contenu facile à trouver et à consulter par les utilisateurs) – cela encouragera les visites répétées et les liens provenant d’autres sites, ce qui améliorera le classement dans les moteurs de recherche.
- S’assurer que les liens internes de votre contenu conduisent à d’autres contenus pertinents et utiles – encore une fois, cela encourage les utilisateurs à passer plus de temps sur votre site, ce qui correspond à un classement favorable.
- Création d’un plan du site (sitemap) – une collection de catégories et de liens dans le pied de page de vos pages rendra un site plus indexable (ou « trouvable ») par les moteurs de recherche, et plus facile à naviguer pour les utilisateurs (une situation gagnant-gagnant pour le SEO).
- Conception adaptée aux mobiles – étant donné que la majorité des utilisateurs consultent maintenant des sites web sur un téléphone portable ou un autre appareil mobile, Google récompense les sites conçus pour être facilement consultables sur un petit écran comme sur un ordinateur de bureau.
Les améliorations de l’architecture du site en matière de SEO peuvent également inclure la collaboration avec des développeurs web sur des problèmes spécifiques de code tels que la vitesse de chargement du site, les liens obsolètes ou cassés, et l’optimisation des balises HTML (balises qui identifient les documents HTML aux navigateurs web visitants).
SEO du contenu
En plus des ajustements architecturaux, la façon dont vous rédigez, formatez et présentez le contenu de votre site fait également partie de ce qui fera ou brisera votre classement dans les moteurs de recherche. Lorsque nous rédigeons des articles chez Nuevamed, par exemple, notre objectif est de les rendre informatifs, compréhensibles et captivants, mais nous devons également nous assurer que vous pouvez les trouver ! Cela signifie écrire en gardant à l’esprit le SEO.
Le SEO du contenu comprend des éléments tels que :
- Recherche de mots-clés – cela consiste à utiliser des programmes logiciels tels que Ahrefs et Moz pour identifier les termes de recherche (mots-clés) qui génèrent du trafic vers votre site. Il s’agit ensuite d’inclure ces mots-clés dans votre contenu (afin que les moteurs de recherche les repèrent et améliorent votre classement), tout en évitant le « bourrage de mots-clés ». Le bourrage de mots-clés est la pratique de surcharger un contenu avec des mots-clés au détriment de la qualité. Pensez quelque chose comme : « Le bourrage de mots-clés SEO consiste à surcharger le contenu avec des mots-clés SEO afin d’obtenir de meilleurs classements. Cependant, les moteurs de recherche comme Google ont modifié leurs algorithmes au fil des ans pour éliminer les contenus bourrés de mots-clés. En réalité, un contenu de mauvaise qualité, même s’il contient des mots-clés, repoussera les utilisateurs, ce qui est loin d’être favorable en matière de SEO. »
- Pages pilier – Quoi de mieux que des pages de contenu SEO individuelles sur un site web ? Une grande page pilier optimisée qui attire les utilisateurs et les dirige vers chacune de ces pages individuelles ! Lorsqu’un site web propose plusieurs articles sur différents aspects d’un même sujet, on parle de « contenu en grappes » en termes de SEO. Par exemple, si votre site publie une série d’articles sur JavaScript (« Qu’est-ce que JavaScript ? », « Qu’est-ce qu’un framework JavaScript ? », « Qu’est-ce que jQuery ? », etc.), il s’agit de contenu en grappes. Une page pilier est une page de votre site qui rassemble tout ce contenu et en fait un moteur puissant pour attirer des recherches organiques et améliorer l’autorité de votre site sur les algorithmes des moteurs de recherche. Pour voir un exemple concret, nous avons récemment publié une page pilier pour le cluster de conception web de notre propre blog. Les pages pilier couvrent tous les aspects du sujet du contenu en grappes, mais elles le font à travers des descriptions succinctes qui renvoient aux articles individuels plus substantiels. Les pages pilier sont parfois appelées « pages pilier 10x », en raison de leur capacité à augmenter le trafic du site de manière exponentielle.
- Mises en page de page cohérentes et faciles à naviguer – cela peut sembler évident, mais c’est un petit ajustement SEO qui peut avoir un impact considérable. Lorsque vous créez du contenu pour un site web, il est important d’ajouter des fonctionnalités telles qu’une table des matières qui améliorent la lisibilité. Cela encouragera les visiteurs à passer plus de temps sur chaque page, et cela améliorera également la capacité des moteurs de recherche à indexer vos pages. De même, assurez-vous que votre contenu est divisé en sections avec un texte d’en-tête qui suit une hiérarchie claire. Le texte de niveau 1 pour les titres, le niveau 2 pour les chapitres ou les sujets, le niveau 3 pour les sous-sujets, etc. Il s’agit d’une autre technique qui améliore la lisibilité du site pour les utilisateurs et son indexabilité pour les moteurs de recherche.
Analyse SEO et outils
Imaginez que vous pilotiez un bateau en pleine mer sans boussole ni carte : vous navigueriez sans destination. De même, sans outils d’analyse SEO, vous ne sauriez pas vraiment dans quelle direction mener votre stratégie ni comment ajuster votre cap.
Chez Nuevamed, nous comptons sur des plateformes reconnues comme Google Analytics, Moz et Ahrefs pour surveiller et analyser nos données SEO. Ces outils nous offrent un aperçu précieux de nos performances, comme le classement des mots-clés, les statistiques des recherches organiques, et l’évolution du trafic sur notre site.
Si vous vous lancez dans le SEO, il est inévitable que vous rencontriez et que vous ayez besoin de maîtriser des outils tels que ceux-ci. D’autres options populaires incluent NetInsight, Omniture et Webtrends.
Cependant, l’efficacité ne repose pas uniquement sur les outils logiciels. Des documents de référence en ligne, tels que les « Directives des évaluateurs de la qualité des recherches » de Google et le « Guide débutant de Moz sur le SEO« , sont essentiels pour quiconque souhaite comprendre et appliquer les principes du SEO. Ces guides sont d’une valeur inestimable pour orienter vos efforts dans la bonne direction.
Opportunités d’emploi dans le domaine du SEO
À ce stade, vous pouvez probablement voir comment les compétences en SEO sont une pièce importante de la création de sites web et de contenus web viables, mais comment cela se traduit-il spécifiquement en termes d’emplois ?
Dans la plupart des cas, la connaissance du SEO peut conduire à un emploi dédié en tant que spécialiste du SEO, ou elle peut être ajoutée à la boîte à outils complète d’un développeur web, d’un concepteur web ou d’un marketeur de contenu numérique.
Les spécialistes du SEO combinent les techniques et les outils mentionnés ci-dessus, ainsi que des compétences telles que les tests A/B des pages web (tester les versions A et B des pages web pour voir lesquelles sont plus efficaces pour générer du trafic) et une compréhension solide des fondamentaux du marketing numérique tels que la conversion des clients et l’acquisition de clients en ligne. Les spécialistes du SEO peuvent travailler en tant que consultants indépendants ou en interne pour des entreprises disposant d’un budget et d’un besoin de soutien SEO à temps plein.
En attendant, les compétences en SEO peuvent améliorer vos perspectives d’emploi et vos performances dans presque tous les rôles liés au web. Les développeurs et les concepteurs web peuvent (et devraient) utiliser les meilleures pratiques SEO pour orienter leurs décisions en matière d’architecture de site, tandis que le SEO fait partie intégrante d’un marketeur numérique efficace – pas de trafic signifie pas de conversions et pas de clients.
Si vous êtes prêt à acquérir cette compétence essentielle pour votre boîte à outils numérique, ne cherchez pas plus loin que notre Agence SEO. Nos experts vous fourniront une formation solide en SEO, ainsi que toutes les connaissances nécessaires pour commencer à travailler en tant que spécialiste du marketing numérique
Si vous cherchez une aide professionnelle pour optimiser votre site web et augmenter votre taux de conversion, notre agence Nuevamed est là pour vous aider. Nous sommes une agence spécialisée en SEO et en optimisation du taux de conversion, et nous disposons de l’expertise et des outils nécessaires pour vous aider à atteindre vos objectifs de marketing de recherche. Nous travaillons avec vous pour développer une stratégie sur mesure qui répond à vos besoins uniques, et nous vous accompagnerons tout au long du processus pour vous assurer de maximiser les résultats de votre campagne SEO. Contactez-nous dès aujourd’hui pour en savoir plus sur les solutions SEO et CRO que nous pouvons vous offrir.
