Les termes SEO, SEM, SEA et SMO peut vous sembler étranger, mais comprendre ces concepts est important pour être compétitif sur internet.
- Le SEM (Search Engine Marketing) désigne l’ensemble des techniques marketing visant à améliorer la visibilité et le classement d’un site web dans les résultats de recherche.
- Le SEO (Search Engine Optimization) est une stratégie de SEM qui vise à améliorer le classement naturel ou organique d’un site web dans les résultats de recherche.
- Le SEA (Search Engine Advertising) est une autre stratégie de SEM qui consiste à acheter de l’espace publicitaire sur les moteurs de recherche pour améliorer la visibilité et le classement d’un site web.
- Le SMO (Social Media Optimization) est une stratégie de marketing qui vise à améliorer la présence d’une entreprise sur les réseaux sociaux.
En résumé, le SEM est un terme plus large englobant le SEO, le SEA et le SMO qui sont des stratégies spécifiques visant à améliorer la visibilité en ligne d’une entreprise.
Regardons cela plus en détails :
Qu’est-ce que le SEO ou le référencement naturel ?
L’optimisation des moteurs de recherche (SEO) est un sous-ensemble de SEM. Le SEO est le trafic gratuit que vous recevez en accédant au classement dans les moteurs de recherche. Il se réfère aux techniques qu’une entreprise peut utiliser pour améliorer le classement de son site web « naturellement » ou « organiquement » dans les moteurs de recherche.
Lorsque c’est fait correctement, les meilleures pratiques SEO peuvent aider votre site web à classer naturellement mieux que d’autres offres similaires. Avec le SEO, vous ne pouvez pas acheter votre chemin vers de meilleurs classements organiques. Ces classements sont déterminés par un ensemble propriétaire d’algorithmes de moteurs de recherche établis par les entreprises de moteurs de recherche elles-mêmes. Si vous faites tout correctement, votre site web peut apparaître plus haut dans les résultats de recherche. Si vous faites une erreur et faites des choses que les moteurs de recherche n’aiment pas, vos résultats peuvent causer des classements de recherche inférieurs ou même être supprimés de Google.
Les robots d’exploration des moteurs de recherche cherchent à fournir les meilleurs classements possibles et recherchent des éléments tels que:
- Des titres et des URL de pages descriptifs qui intègrent des mots clés
- Un site web qui est régulièrement mis à jour et contient un contenu hautement pertinent tel que des articles et des billets de blog
- Des liens entrants provenant d’autres sites web qui aident à présenter votre site comme crédible et autoritaire
- Un contenu adapté aux mobiles
Le défi avec le SEO est qu’il est toujours en évolution constante car les algorithmes des moteurs de recherche évoluent constamment.
Définition et Explication du SMO
L’optimisation des médias sociaux (SMO) est similaire à SEO en ce qu’il vise à améliorer la visibilité et la crédibilité d’une entreprise en ligne. Cependant, au lieu de se concentrer sur les résultats de recherche, SMO vise à augmenter la présence et l’engagement d’une entreprise sur les réseaux sociaux. Cela peut inclure la création de contenu de qualité, la mise en place de campagnes de publicité sur les réseaux sociaux, l’interaction avec vos followers, les clients, la communauté, et la gestion de la réputation en ligne. Toutes sortes d’entreprises préfèrent renforcer leur présence sur les médias sociaux en mettant du contenu sur des plateformes comme Facebook, Instagram, TikTok, Twitter, etc.
L’optimisation des médias sociaux est aussi par définition la création, le développement et l’optimisation délibérés d’un plan de marketing des médias sociaux pour communiquer avec le public cible. En utilisant des techniques de SMO, une entreprise peut augmenter sa visibilité auprès d’un public ciblé et améliorer sa relation avec les clients, ce qui peut entraîner des ventes et des conversions supplémentaires. En somme, le SMO est un outil important pour une stratégie de marketing en ligne globale qui vise à maximiser la présence en ligne de l’entreprise.
Comprendre le SEA: tout ce qu’il faut savoir
Le SEA (Search Engine Advertising) est une forme de publicité en ligne qui permet aux annonceurs de placer des annonces publicitaires sur les résultats de recherche des moteurs de recherche (principalement Google). Les annonces sont généralement ciblées en fonction des mots-clés utilisés par les utilisateurs lors de leurs recherches. Les annonceurs paient pour chaque clic sur leurs annonces, ce qui rend le SEA un modèle d’affaires payant au clic (PPC). Le but principal du SEA est de générer du trafic qualifié et des conversions pour les annonceurs.
Les annonces sur les moteurs de recherche présentent un autre avantage : elles donnent des résultats presque immédiatement. C’est une grande partie de leur popularité en marketing. Une fois qu’une annonce a été approuvée et mise en ligne, elle commence à apparaître immédiatement dans les pages de résultats des moteurs de recherche.
Et comme les annonces sont plus visibles, elles offrent un très bon CTR et, par conséquent, une croissance beaucoup plus rapide du trafic. Pour les annonces de recherche sur Google ou Bing, les annonceurs configurent leurs annonces par le biais du portail de chaque plateforme, ils configurent leurs campagnes publicitaires/groupes d’annonces, établissent un budget, puis déterminent les paramètres de leurs annonces. Et c’est tout ! Une fois que c’est fait, ils peuvent commencer à diffuser des annonces.
Cette rapidité a un coût – cela fait partie de la définition de la SEA. Mais cela signifie des ventes plus rapides et la possibilité d’apparaître immédiatement aux yeux de millions d’utilisateurs de moteurs de recherche.
Comment une agence SEM peut vous aider ?
Les outils de SEM, tels que Google Ads, sont très complexes. Il s’agit de gérer un grand nombre de variables et de connaître les résultats en temps réel afin de pouvoir optimiser le compte en permanence. Il est donc intéressant de déléguer ce travail à une agence SEM, qui peut effectuer des tâches telles que :
✅ Conception de la campagne SEM : définition des objectifs et du budget et création de la structure de la campagne, des mots-clés et des groupes d’annonces.
✅ Planification et optimisation des mots-clés : la sélection des bons mots-clés et des niveaux de correspondance précis est essentielle pour obtenir de bons résultats SEM. L’agence effectuera à la fois la recherche initiale de mots-clés et le suivi continu des résultats.
✅ Création d’annonces : avec les annonces SEM, il y a très peu de place pour attirer les clients potentiels, il est donc essentiel de créer des créations bien conçues.
✅ Suivi de la campagne : l’agence effectuera une analyse continue des données pour pouvoir prendre des décisions en temps réel et obtenir les meilleurs résultats.
✅ Optimisation du niveau de qualité : ce paramètre est l’un des plus importants en SEM, car il permet de maximiser les résultats et de minimiser les coûts en même temps.
✅ Gestion des CPC et des enchères : grâce à une analyse continue des CPC et de la position des annonces, une agence cherche à optimiser les enchères afin d’obtenir le plus grand nombre de clics de qualité au meilleur coût.
✅ Optimisation du taux de conversion : en analysant et en ajustant les différents aspects du compte, des mots-clés à la conception de la page de destination, l’objectif final est d’obtenir plus de conversions et d’augmenter la rentabilité du compte.
Pour obtenir les meilleurs résultats de ce type de collaboration, nous vous recommandons de vous tourner vers une agence certifiée Google Partner, comme la nôtre ! Chez Nuevamed, vous pouvez compter sur un accompagnement de qualité supérieure par une équipe expérimentée et dévouée.
