Optimisation du maillage : une stratégie SEO essentielle pour votre ecommerce
Le maillage interne, en eCommerce, ne se limite pas simplement à relier différentes pages d’un site. C’est l’art d’établir des connections stratégiques entre vos pages, permettant ainsi d’optimiser l’expérience utilisateur et d’améliorer votre référencement naturel.
Prenez l’exemple d’une page produit sur votre site qui pointe vers une autre page présentant un accessoire complémentaire. Ce simple lien peut augmenter vos ventes croisées, tout en aidant les moteurs de recherche à mieux comprendre la relation et la pertinence de vos pages.
Mais il ne s’agit pas seulement de relier des pages au hasard. Un maillage interne efficace prend en compte une structure réfléchie, basée sur la pertinence des contenus, les intentions de l’utilisateur et la valeur SEO.
Dans le secteur compétitif de l’eCommerce, où chaque clic compte, définir la bonne stratégie de maillage interne est essentiel. Elle guide vos clients potentiels à travers un parcours d’achat fluide, tout en renforçant l’autorité de votre site aux yeux des moteurs de recherche.
Pour vous aider à naviguer dans cet univers complexe, nous détaillerons ici 10 stratégies éprouvées de maillage interne spécifiques aux sites eCommerce. Vous découvrirez comment structurer vos liens pour maximiser à la fois l’engagement des utilisateurs et la visibilité sur les moteurs de recherche. Préparez-vous à transformer votre site en une véritable toile d’opportunités !
10 stratégies de maillage interne pour le e-commerce
Après des années de collaboration avec des dizaines de sites e-commerce, nous avons élaboré cette liste des meilleures pratiques en matière de maillage interne.
Note préliminaire : Réalisez un audit de votre maillage interne avant de commencer. Un audit doit toujours être la première étape pour comprendre l’état actuel de vos liens internes avant toute modification. Ainsi, vous garantissez des ajustements optimaux pour votre site.
Bien que ces bonnes pratiques soient un excellent point de départ, pour obtenir les meilleurs résultats, optez pour une stratégie personnalisée élaborée par des experts en SEO. (L’équipe Nuevamed est toujours prête à aider.)
1. Priorisez vos pages.
Suite à votre audit de maillage interne, identifiez les pages de votre site e-commerce qui ont une haute autorité et celles qui en ont peu. Exploitez l’autorité des pages influentes pour créer des liens vers d’autres pages pertinentes. Pour les pages avec peu d’autorité, commencez à créer des liens vers elles, équilibrant ainsi la distribution de l’autorité sur votre site. L’examen de votre trafic organique, des sessions et des revenus vous indiquera quelles pages prioriser. Vous pouvez également obtenir ces informations en consultant le rapport « Best by Links » d’Ahrefs.
2. Choisissez judicieusement le premier lien de votre page.
L’équité des liens, ou « link juice », est un facteur de classement pour les moteurs de recherche. Le premier lien sur une page transmet plus d’autorité que les suivants. Ainsi, si vous liez plusieurs fois à la même URL sur une seule page, le premier lien sera le plus valorisé.
Tout comme une carte routière, plus votre plan du site est organisé et clair, plus il est facile pour les robots d’explorer votre site. Vous devez éviter de les diriger vers des impasses ou de les faire tourner en rond.
N’oubliez pas : un plan du site e-commerce bien organisé facilite non seulement la tâche des robots d’indexation pour accéder à vos pages les plus importantes, mais il rend également la navigation plus intuitive pour vos clients. Cela les aide à trouver les produits qu’ils recherchent et permet à votre site de suggérer d’autres articles qu’ils ignoraient vouloir.
Misez sur l’Excellence dès le départ !
Lors de sa création ou d’une refonte, c’est le moment idéal pour peaufiner son maillage interne. Profitez également d’une révision de l’architecture pour parfaire la liaison de vos pages. Et pour une performance optimale ? Rien de tel qu’un expert à vos côtés ! Ne laissez rien au hasard, optez pour le meilleur dès maintenant.
3. Utilisez un texte d’ancrage adapté.
L’analyse des fichiers logs vous permet de comprendre quelles pages les robots explorent et les chemins qu’ils empruntent sur votre site. Grâce à cette méthode, nous avons découvert des pages d’erreur, des tests inutiles, des séquences de redirections ou des boucles sur les sites de nos clients.
Ces fichiers sont essentiels :
- Pour nettoyer et optimiser votre plan du site.
- Pour repérer des zones visitées par les robots alors qu’elles ne devraient pas l’être.
- Pour identifier des sections importantes négligées par les robots.
- Pour découvrir des parties cachées de votre site.
- Si vous ne parvenez pas à accéder à ces fichiers, la Google Search Console offre un rapport qui donne une idée de l’activité des robots sur votre site.
En somme, ces données sont cruciales pour peaufiner la navigation de votre site et mieux organiser vos plans du site.
4. Liez vers et depuis les pages les plus performantes.
Bien qu’il soit important de produire continuellement du contenu de haute qualité pour améliorer votre SEO, vous pouvez obtenir des résultats similaires en supprimant du contenu peu performant.
Un bon point de départ est le contenu dupliqué. Cela peut inclure des pages de catégories ou d’étiquettes, en particulier si, au fil des années, une entreprise a créé des centaines ou des milliers d’étiquettes. Souvent, certaines ne sont plus utilisées ou sont trop similaires à d’autres catégories pour mériter d’être conservées. Nous recommandons de consolider ces pages autant que possible.
Vous pourriez également reconsidérer l’intérêt d’indexer les pages de catégories ou d’étiquettes. Vos fichiers logs vous indiqueront si ces pages reçoivent suffisamment de visites pour justifier leur indexation.
Les pages de produits en rupture de stock sont un autre problème courant que nous observons chez Nuevamed. Si les anciens produits continuent d’attirer du trafic, de nombreuses entreprises de commerce électronique évitent de supprimer ces pages. Cependant, sans optimisation pour convertir ce trafic, vous gaspillez simplement votre budget de crawl.
Si vous êtes déterminé à conserver une page de produit en rupture de stock avec un trafic élevé mais une faible conversion, nous vous encourageons à ajouter une autre opportunité de conversion – par exemple, en montrant à votre audience des produits similaires actuellement en stock ou en fournissant un autre appel à l’action pour les diriger vers d’autres pages de votre site.
N’oubliez pas : vous ne voulez pas donner aux bots plus de travail que nécessaire lors de la navigation et de l’indexation de votre site de commerce électronique. En donnant aux robots des moteurs de recherche moins de pages à explorer, vous pouvez augmenter le revenu généré par le contenu, comme cela a été le cas pour ce client.
Le contenu peu utile, peu performant et dupliqué prend non seulement plus de temps pour être exploré par les bots, mais affecte souvent également le classement de votre contenu SEO dans les SERP. Supprimer ces pages de votre site (ou au moins du processus d’indexation) peut grandement améliorer votre budget de crawl.
5. Évitez les liens excessifs.
Lier est bénéfique, mais ce n’est pas une situation où « plus c’est mieux ».
Un maillage trop dense est non seulement perçu comme indésirable par les moteurs de recherche, mais il dilue également la puissance de chaque lien sur la page.
La notoriété qu’une page peut transmettre est limitée. Ajouter un lien redistribue cette notoriété entre les pages liées.
Il est difficile d’établir une norme sur le nombre de liens. Cela dépend du type et de la longueur du contenu. Pensez toujours à l’utilisateur final. Si le contenu semble surchargé de liens, ils le ressentiront également.
Par exemple, si vous lisez un article sur les meilleurs écouteurs sans fil et que chaque phrase contient un lien, cela nuit à la crédibilité. Dans un article standard, trois ou quatre liens externes sont généralement suffisants.
6. Utilisez un plan de site HTML.
Un plan de site approprié affiche tout le contenu de votre site et comment les pages se rapportent entre elles. Cela aide les moteurs de recherche à fournir des résultats pertinents à vos clients.
Le sitemap, constitué d’une liste claire de liens, facilite la navigation. Il est important donc de le rendre convivial pour améliorer l’expérience utilisateur.
7. Supprimez les mauvais liens.
Les erreurs de maillage peuvent compromettre vos efforts. Veillez à ce que tous les liens sur votre site e-commerce soient pertinents et efficaces.
Cependant, tous les liens ne se valent pas. En supprimant les mauvais liens, vous améliorez la notoriété d’une page.
Les mauvais liens incluent :
- Liens redirigés
- Contenu obsolète
- Contenu peu performant
- Texte d’ancrage mal choisi
- Liens brisés
- N’hésitez pas à supprimer les liens de faible qualité. Moins il y a de liens, plus chaque lien restant est précieux.
8. Lien vers des pages difficiles à atteindre.
Certaines pages, comme la page d’accueil ou la page de contact, sont facilement accessibles. Ces pages n’ont généralement pas besoin d’être liées dans votre contenu.
Évitez de créer des liens externes vers votre page de contact, sauf si cela s’inscrit dans votre appel à l’action.
Privilégiez plutôt les liens vers des produits, des pages d’atterrissage ou des articles profondément enfouis dans le site, mais pertinents dans le contexte de la page en question.
9. Pensez à l’utilisateur.
Votre priorité pour tout ce qui concerne votre site – y compris le maillage interne et le SEO – devrait être votre client, et non les robots d’exploration de Google.
Utilisez la pertinence comme critère déterminant pour insérer un lien interne sur une page. Le lien est-il ajouté parce qu’il est pertinent pour le contenu et qu’il aidera l’utilisateur? Ou est-il ajouté juste pour augmenter le nombre de liens?
Assurez-vous d’insérer uniquement des liens directement liés au contenu de la page.
10. Ne forcez pas un lien interne.
Ajouter un lien interne sur une page juste pour le faire n’est pas une bonne idée.
Comme pour tout sur internet, la chose la plus importante à garder à l’esprit est l’expérience utilisateur. Le lien est-il utile à l’utilisateur? Est-ce quelque chose qu’il voudrait visiter en fonction de la page actuelle sur laquelle il se trouve?
Insérer un lien, c’est dire à l’utilisateur que vous êtes d’accord pour qu’il quitte la page pour passer à la suivante, avec des informations pertinentes et utiles.
Débutez votre stratégie de maillage interne dès maintenant
Une fois que vous avez des clients sur votre site, vous souhaitez les retenir en leur offrant plus de valeur. En vous concentrant sur la structure de maillage interne, vous créez un réseau bien connecté que vos utilisateurs peuvent parcourir pour trouver les informations et les produits qu’ils recherchent.
Un bon maillage interne aidera à distribuer la notoriété à travers votre site, ce qui vous aidera à mieux vous classer et à augmenter vos revenus. En fin de compte (et c’est le plus important), cela améliorera également l’expérience de vos visiteurs.
Les stratégies énumérées ci-dessus sont un excellent point de départ pour n’importe quel magasin en ligne. Cependant, une stratégie personnalisée donnera de meilleurs résultats. Elle peut être obtenue en effectuant un audit de maillage interne ou en collaborant avec une agence SEO spécialisée en e-commerce.
Si vous recherchez une stratégie SEO personnalisée pour votre site e-commerce, notre équipe d’experts est à votre disposition. Demandez dès maintenant un devis gratuit pour découvrir les recommandations de nos spécialistes.
FAQ sur la création de liens internes
Qu’est-ce que la création de liens internes ?
La construction de liens internes est le processus de création de liens dans le contenu de votre site web qui pointent vers d’autres pages du même site.
Pourquoi la création de liens internes est-elle importante pour le référencement ?
La création de liens internes aide les moteurs de recherche à mieux comprendre la structure et la hiérarchie de votre site web, ce qui facilite l’exploration et l’indexation de votre contenu. Elle permet également de répartir l’équité et l’autorité des liens sur l’ensemble de votre site.
Comment puis-je améliorer ma stratégie de création de liens internes ?
Pour améliorer votre stratégie de création de liens internes, vous devez vous concentrer sur la création d’un contenu informatif de haute qualité qui inclut naturellement des liens internes. Vous pouvez également utiliser le texte d’ancrage de manière stratégique et veiller à ce que la navigation de votre site soit bien structurée.
Combien de liens internes dois-je inclure dans mon contenu ?
Il n’y a pas de nombre fixe de liens internes à inclure dans votre contenu. Le nombre de liens internes que vous utilisez dépend de la longueur et de la complexité de votre contenu, ainsi que du nombre de pages pertinentes de votre site vers lesquelles vous pouvez renvoyer.
La création de liens internes peut-elle nuire à mon référencement ?
Il est peu probable que la création de liens internes nuise à votre référencement. Toutefois, si vous utilisez des tactiques de manipulation telles que le bourrage de mots clés ou l’établissement de liens vers des pages non pertinentes, cela peut potentiellement nuire au classement de votre site.
