Le SEO est l’un des domaines les plus dynamiques du marketing numérique, car Google met constamment à jour son algorithme de positionnement afin de faire de la recherche une meilleure expérience pour les utilisateurs. Cela signifie que chaque année, les spécialistes du marketing ont l’occasion de réévaluer les tendances SEO qui façonnent le paysage des moteurs de recherche.
Cette année, il s’agit d’afficher l’expertise et la valeur de notre contenu et de continuer à fournir des pages web performantes aux utilisateurs. Ces stratégies ont toujours été importantes tout au long de l’histoire du SEO, mais Google s’améliore dans l’évaluation des signaux et la détection des contenus qui répondent réellement à ces normes.
Voyons de plus près ce que je veux dire et comment vous pouvez respecter ces normes.
1. Expertise de terrain sur le sujet (le nouveau « E » de EEAT)
Depuis décembre 2022, le célèbre acronyme EAT de Google (Expertise, Autorité, Confiance) s’est enrichi d’un E supplémentaire : Expérience. Google tiendra désormais compte de l’expérience de l’auteur ou du créateur lorsqu’il évaluera la qualité du contenu. Que signifie donc « expérience » ? Google veut voir qu’un créateur de contenu a une expérience directe et concrète du sujet abordé.
Par exemple, en tant que fondateur d’une agence de SEO, j’ai une expérience du terrain et je peux parler avec autorité des tendances en matière de SEO qui apparaîtront en 2023.
Cependant, si je devais créer un contenu sur un site Web sur le sport par exemple, cela nuirait à la qualité du contenu, car je ne suis pas un professionnel sportif et je n’ai aucune expérience dans ce domaine. Un journaliste sportif expérimenté sera bien qualifié pour écrire sur les tendances actuelles dans le football ou les performances des joueurs de football professionnels. Aussi, si ce même journaliste est chargé de couvrir un sujet scientifique complexe comme les dernières découvertes en matière de génétique, il pourrait ne pas avoir les connaissances ou l’expertise nécessaires pour produire un contenu de qualité sur ce sujet. Il serait préférable de confier ce sujet à un journaliste scientifique expérimenté.
Cela signifie que de plus en plus de sites Web doivent examiner de plus près non seulement qui sont leurs créateurs de contenu, mais aussi les sujets sur lesquels ils se concentrent.
2. Un contenu ciblé sur l’audience et non sur le trafic
L’une des raisons de cette importance accrue accordée à l’expérience est que la création de contenu axé sur le trafic est en augmentation. Mais si un site Web qui vend des logiciels financiers produit des articles de blog contenant des recettes de cuisine, les robots d’exploration de Google vont se méfier. Car ce contenu profite-t-il réellement au public cible des clients de logiciels financiers ? Ou bien, cela aide-t-il le site Web à se classer pour certains mots clés à fort volume ?
Vous connaissez déjà la réponse. En réalité, les entreprises dont la stratégie de contenu consiste simplement à rechercher du trafic de recherche sans tenir compte de ce que les utilisateurs veulent réellement ont peu de chances d’être classées en 2023. Il est essentiel de s’en tenir à votre sujet général et à vos secteurs d’activité pour créer un contenu digne d’être classé.
Vous ne savez pas quels sujets explorer dans votre contenu ? Un outil de planification du contenu peut vous aider à découvrir les sujets pertinents du secteur que votre public cible recherche. Saisissez un mot clé et l’outil vous montrera les nombreux mots clés sémantiquement liés que les utilisateurs tapent dans la barre de recherche.
3. Importance accrue de l’autorité de l’auteur
Une autre raison pour laquelle Google met l’accent sur l’expérience est l’augmentation du classement du contenu généré automatiquement dans les SERP. Google veut s’assurer que le contenu qui sera classé en 2023 sera produit par de vraies gens avec de vraies audiences en tête.
Que pouvez-vous donc faire pour améliorer l’expérience et l’autorité de vos créateurs cette année ? Avant tout, assurez-vous que les personnes qui créent votre contenu sont bien des experts.
Ensuite, améliorez leur expérience de la manière suivante :
- Incluez des biographies d’auteurs pour mieux communiquer les connaissances et les domaines d’expertise de vos créateurs de contenu.
- Créez des pages d’auteur qui renvoient à tous les articles de votre site Web rédigés par l’auteur.
- Reliez les comptes de médias sociaux de vos créateurs afin que Google puisse comprendre plus facilement, grâce aux signaux sociaux, qu’il s’agit de personnes réelles et de véritables experts.
4. Un contenu satisfaisant et utile
La mise à jour du contenu utile de Google d’août 2022 est une autre mise à jour importante de l’algorithme qui aura un impact sur la façon dont nous créons du contenu en 2023.
Pendant toute son histoire, Google a toujours donné la priorité à la diffusion de contenu de haute qualité aux utilisateurs. Mais l’accent mis sur le terme « utile » signifie que les utilisateurs doivent se sentir « satisfaits » du contenu sur lequel ils cliquent dans les SERP.
La satisfaction des utilisateurs n’est toutefois pas facile à mesurer ou à quantifier. Qu’entend donc Google par « utile » ? Un contenu qui est :
- Créé pour les humains, pas pour les moteurs de recherche.
- Approprié au public cible.
- Pertinent par rapport au thème principal ou au sujet du site Web.
- Créé par des créateurs expérimentés qui font autorité.
- Démontrent une connaissance approfondie du sujet.
Créer du contenu utile est plus facile à dire qu’à faire. Alors comment rendre votre contenu plus utile ?
Tout d’abord, concentrez-vous sur la qualité, et non sur la quantité. Bien qu’il y ait probablement beaucoup de mots-clés cibles dans votre calendrier de contenu en 2023, il est peu probable que le fait de produire un volume élevé de contenu peu utile et peu spécialisé produise des résultats de premier ordre en 2023.
Deuxièmement, élargissez votre recherche de mots-clés pour inclure des informations allant au-delà du simple volume de recherche. Considérez les points suivants :
- Quels types de contenu sont classés pour des recherches spécifiques ?
- Quelle est la longueur du contenu ?
- À quelles questions répond-il ?
- Quels autres sous-thèmes ou questions connexes explore-t-il ?
- Quels liens sont inclus dans la page ?
- Qui est le créateur ?
- Quelle est son expérience ?
La recherche de mots-clés et la recherche de contenu peuvent fournir toutes sortes d’informations sur ces indicateurs de qualité. Veillez donc à ne pas vous laisser distraire par le seul trafic organique potentiel.
Vérifiez vos requêtes de recherche dans Search Console pour savoir ce que les internautes recherchent et qui les conduit à vos articles de blog.
5. Contenu automatique et logiciel de rédaction de contenu
Malgré toutes les mises à jour de 2022 axées sur la lutte contre le contenu généré automatiquement, l’utilisation du contenu IA ne fera probablement qu’augmenter en 2023.
Le nombre d’applications marketing qui intègrent désormais le référencement et l’IA ne fait qu’augmenter. Et ce n’est pas étonnant, car ces intégrations peuvent permettre un gain de temps incroyable ! La plupart des spécialistes du marketing de contenu ont utilisé une version de ces types de générateurs de contenu IA au cours de l’année écoulée. Mais avec toutes les mises à jour récentes de Google, les logiciels de rédaction de contenu peuvent-ils être utilisés en toute sécurité ?
Absolument ! La production de brouillons générés automatiquement est à proscrire, mais les spécialistes du marketing peuvent certainement tirer parti de ces outils pour accélérer leurs flux de travail en matière de contenu tout en créant un contenu original et de qualité.
Voici quelques-unes des applications les plus utiles de ces outils, qui ne sacrifient pas l’originalité ni la dimension humaine du contenu :
Les synthèses de contenu : Les outils de contenu qui génèrent des résumés de contenu peuvent aider vos rédacteurs à comprendre les mots-clés, les sujets et les sous-thèmes importants qui doivent être inclus dans leur contenu original.
Plans de contenu : Les grandes lignes sont un excellent moyen de donner à vos rédacteurs une feuille de route sur la façon de créer du contenu utile sans compter sur l’IA pour faire le travail à leur place.
Idées de contenu : Des outils comme les générateurs de sujets de blog peuvent accélérer le processus de brainstorming. Passer d’un mot-clé à une idée de contenu utile peut être la moitié de la bataille, et un générateur d’idées peut aider à prévenir le blocage de l’écrivain.
6. Automatisation du référencement
Comme l’IA de contenu, de plus en plus de tâches de référencement seront automatisées en 2023, car les spécialistes du marketing numérique continuent de tirer parti de la puissance des plateformes et outils logiciels de référencement d’entreprise.
Par exemple :
Les outils de recherche de mots-clés peuvent automatiser des tâches qui nécessitaient autrefois beaucoup de travail manuel sur tableur.
Les plateformes d’audit et de surveillance des sites comme SearchAtlas et Content King peuvent détecter automatiquement les changements et les problèmes techniques sur les sites Web.
Les évaluateurs de sites Web peuvent aider les personnes les moins expérimentées en matière de référencement à identifier les optimisations nécessaires et à établir des priorités en conséquence. L’augmentation de ces outils SEO DIY permettra également aux entreprises et aux agences de s’occuper plus efficacement des tactiques et de se concentrer davantage sur la stratégie.
7. Modification des CTR en fonction des positions dans les SERP
Préparez-vous à changer ce que vous pensez savoir sur les CTR et les positions de classement. Avec le défilement sans fin désormais disponible sur les mobiles et les ordinateurs de bureau, Google a rendu beaucoup plus facile pour les utilisateurs de parcourir plusieurs pages de résultats SERP pour trouver le contenu qu’ils recherchent.
Au fil des ans, la relation entre la position dans le classement et le taux de clics est restée assez constante, la majorité des clics allant aux trois premiers résultats. Mais en 2023, les taux de clics risquent d’être affectés par le fait que les internautes naviguent plus facilement sur plusieurs pages de résultats de recherche.
En ce qui concerne les redoutables recherches sans clic, dont nous entendons parler depuis des années, une étude récente de SEMrush a montré que seulement 25,8 % des recherches n’ont donné lieu à aucun clic. Étant donné que Google continue d’ajouter de nouveaux extraits et des fonctions de recherche telles que « Les gens demandent aussi », les CTR ne souffrent pas autant de l’absence de clics que prévu.
Bien que l’idéal soit toujours d’atteindre la première page, le fait d’être sur la deuxième ou la troisième page aura plus d’avantages qu’auparavant, grâce au défilement sans fin. Veillez donc à optimiser vos titres de page et vos méta-descriptions et à utiliser des fonctionnalités telles que le balisage de schéma pour rendre votre contenu plus attrayant et plus facile à cliquer dans les SERP.
Examinez la façon dont vos concurrents établissent leur expérience, leur expertise, leur autorité et leur fiabilité par le biais de signaux on-page et off-page, et exploitez ces informations dans vos propres campagnes de référencement et votre stratégie de contenu.
8. Référencement des pages de produits
Comme Google continue de récompenser le contenu informatif et de longue durée, les pages qui tendent vers un contenu mince, comme les pages de produits, peuvent bénéficier en 2023 de fournir plus de détails utiles sur la page. Les menus déroulants, les FAQ et les avis des clients sont autant de moyens d’ajouter du contenu supplémentaire à une page produit. Bien que l’ajout de mots-clés dans la description du produit soit utile, pensez à d’autres questions auxquelles les utilisateurs pourraient vouloir obtenir une réponse sur le produit avant de l’acheter.
Offrez-vous la livraison gratuite ?
Quelle est la politique de retour ?
Le produit est-il assorti de garanties, de mises à niveau ou d’options supplémentaires ?
Existe-t-il des témoignages de clients ou des critiques que vous pouvez afficher avec le produit ?
Ce ne sont là que quelques façons d’ajouter du contenu supplémentaire à une page qui est réellement utile et informative pour les utilisateurs qui envisagent un achat potentiel.
9. Analyse de la concurrence en matière de SEO
Se tourner vers les concurrents a toujours été un moyen intelligent de façonner la stratégie de référencement, et l’analyse des concurrents deviendra encore plus facile et plus efficace en 2023 grâce à l’aide des outils de référencement.
Étant donné que Google accorde davantage d’importance à l’expertise sectorielle et aux « domaines thématiques » des sites Web, l’examen des leaders d’opinion de votre secteur d’activité sera un moyen infaillible de comprendre quels types de contenu dans votre secteur d’activité seront classés.
10. Moins de fréquence de crawl
Google s’est récemment fixé de grands objectifs en matière de climat, notamment celui d’utiliser une énergie sans carbone d’ici 2023. Pour atteindre cet objectif, Google a envisagé de réduire la fréquence à laquelle il explore les pages Web. La réduction de la fréquence d’exploration permet d’économiser les ressources informatiques et constitue l’un des changements les plus simples que Google peut apporter dans le cadre de ses initiatives en faveur du développement durable.
Toutefois, la réduction des taux d’exploration risque davantage d’avoir un impact sur les explorations de réactualisation que sur les recherches de nouveaux contenus. Cela signifie qu’il faudra peut-être plus de temps à Google pour prendre note des nouvelles modifications que nous apportons à nos sites Web.
C’est pourquoi l’optimisation de votre contenu dès le départ, avec tous les éléments sur la page dont il aura besoin pour être classé, est le meilleur choix stratégique en 2023.
11. Le référencement des images redynamisé
Les images sont souvent négligées sur les sites Web, mais elles ont toujours joué un rôle dans l’amélioration des classements pour les recherches d’images. Elles peuvent également fournir des opportunités d’inclure des mots-clés supplémentaires et des termes sémantiquement liés dans notre contenu via le texte alt.
Google aime voir le texte alternatif et le balisage du schéma qui aident ses robots d’exploration à mieux comprendre le contenu des images. Google apprécie également les webmasters qui rendent leur contenu plus accessible à tous les utilisateurs. Le texte alternatif contribue également à améliorer l’accès à l’internet pour les malvoyants ou les personnes limitées par la bande passante ou les problèmes de connectivité.
12. Des sites web performants et à chargement rapide
Depuis la mise à jour de l’expérience des pages de 2021, Google accorde plus d’importance aux sites Web performants et à chargement rapide dans son algorithme de classement. Bien que la mise à jour de l’expérience des pages puisse sembler être une vieille nouvelle, Google n’a pas fini de la déployer avant mars 2022, et il continuera à affiner les signaux qu’il utilise pour déterminer si une page est réellement très performante pour les utilisateurs.
En 2023, Page Speed Insights et Core Web Vitals seront toujours des outils essentiels pour surveiller et évaluer la vitesse et les performances des sites Web. Parallèlement à la qualité du contenu, le fait de donner la priorité à l’amélioration de la vitesse des pages ne peut que s’avérer payant pour les entreprises, avec un meilleur classement des mots-clés pour toutes les pages Web de leur domaine.
Intégrez ces tendances SEO 2023 dans votre stratégie
En 2023, veillez à prendre en compte les tendances ci-dessous, car elles sont toutes directement façonnées par les mises à jour de l’algorithme de Google, ses valeurs et ses objectifs. Veillez également à exploiter les outils de référencement pour répondre plus facilement et plus efficacement aux normes de plus en plus strictes de Google en matière de contenu.
- Le nouveau « E » de E.E.A.T.
- Accentuation de l’autorité de l’auteur
- Contenu satisfaisant et utile
- Contenu axé sur une niche et pertinent sur le plan thématique
- Logiciel de rédaction de contenu et d’I.A.
- Automatisation du référencement
- Modification des CTR en fonction des positions dans les SERP
- Référencement des pages de produits
- Analyse des concurrents en matière de référencement
- Moins de fréquence de crawl
- Revitalisation du référencement des images
- Sites web performants à chargement rapide
En conclusion, les tendances SEO évoluent constamment et il est important de rester à jour pour garantir le succès en ligne de votre entreprise. Les tendances mentionnées dans cet article devraient jouer un rôle clé en 2023, mais il y en a bien d’autres à surveiller. Chez Nuevamed, nous sommes des spécialistes SEO expérimentés et nous pouvons vous aider à mettre en œuvre ces tendances pour maximiser votre visibilité en ligne. N’hésitez pas à nous contacter pour discuter de vos besoins en matière de référencement.
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